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SEO实战二分析网站在搜索结果中的曝光和点击

标签:深圳网站建设公司2020-10-15 23

1、简介

本章节主要讲述在网站运营过程中,如何分析网站在百度搜索结果中的曝光与点击数据。

2、操作步骤

主要使用了“百度搜索资源平台” ziyuan.baidu.com。

3、分析网站的搜索结果曝光与点击数据

进入“流量与关键词” ziyuan.baidu.com/keywords/index

如果你已经成功添加并验证好了网站,此时可以看到指定时间区间内网站在搜索结果中的曝光与点击图表

这个表格百度并没有提供自定义的排序功能,需要自己下载表格后去分析。

4、分析的思路与意义


曝光和点击的分析意义何在呢?

第一:

通过“展现量”,可以知道当前你的网站在用户搜索这些“关键词”后,结果列表中出现的数量。首先因为此时用户可能还没有形成点击,所以在统计平台、服务器日志 是体现不出这些数据的,所以需要在这个功能里去查看;

至于这份数据到底有什么意义,其实这就是告诉你,你的网站,用户通常搜索哪些词能在结果中看到,并附带了看到的次数,根据排序,你就可以知道经常搜哪些关键词的用户比较多地能看到你的网站。进而去分析这类用户是否是你想要去转化的客户。

比如说,图中展现量比较高的“深圳软件公司”,那么就需要分析,搜索这个词的用户,是否就是你需要找的客户呢?再可以看看“电商系统定制”,这个的展现量就相对少了很多,而且可以看到,结果中排名也更加偏后一点。 我直接说下这个例子的分析吧:这个网站本身确实是一家深圳软件公司,也是主要做电商系统定制,那么用户在搜索这两个词时,实际上搜索“电商系统定制”的用户更加符合目标客户,因为搜公司,可能是出于想了解下当地有哪些软件公司、可能是同行想了解下行情、可能是求职、等等...... 而搜索“电商系统定制”可能性就少了很多,比较大概率是想去了解哪些公司做这些业务,转化成客户的可能性更高。


第二:

通过“点击率”,可以知道你的网站优化方向。怎么说呢?继续上面的例子,如果说“电商系统定制”是你的转化目标,而此时看到点击率是比较低的。这就是告诉你,你的客户,搜索到了你的网站,但是点进去的概率比较低!

此时你就是应该基于这份数据,优化网站的内容,让搜索这个词的用户去点进来,吸引他!做法其实有很多,你可以去看看自己试着搜一下这个词,看看会点进去哪些网站,而且分析下为什么!这就是内容优化的方向。


第三:

通过“排名”,可以知道在此关键词的结果中,你的网站目前的竞争力,这个其实也是影响“点击率”的一个因素,试问你的网站排名那么后,用户要翻好几页才看到,自然这时点进去的兴趣就更少了。

此时应该要通过网站内容优化,提高该关键词的排名,当然这一步就比较难了,排名涉及到的因素比较多,比如 域名,所谓的权重,以及用户点击行为数据等等,据说纯内容相关度只占了总评分的40%不到。我自己也正在研发一个SEO工具,主要就是分析如何在40%里去最大限度地通过内容优化提高排名。

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