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什么是品牌设计?

标签:深圳设计公司2011-10-05478

      品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。


深圳品牌设计公司


设计概述

      品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!

     所以,完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要的目的

     为什么要进行品牌设计?

     企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计?

     品牌设计对企业的作用是不可忽视的,目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、便笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,让企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。

    

     从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性:

     A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松
     B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率
     C、可以提高客户对公司的“忠诚度”

      LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。


      国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。


      品牌设计的原则

      一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则:
      1.简洁
      2.在黑色和白色底色下均能良好显示
      3.在小尺寸下能良好显示
      4.在众多情况下能良好显示(如产品包装上,广告上等)
      5.通常要包含公司的名称
      6.作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图。


      品牌设计的要点       

      企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

      对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

      人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

      品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。

    VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

    有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。

     有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的


     品牌VI设计需要声明与强调的:

     1:无论企业VI设计,还是品牌VI设计,并因为你没有精心设计就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表别人对你的印象;衣着讲究也好、不讲究也好,别人的印象并因为你不讲究,就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象,印象深还是浅。

     有的企业、有的品牌、有的人,也“自豪”地称,自己没做什么CI,也没做什么设计处理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。

     2:这里重点说的是品牌VI设计,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。


    品牌内涵:
    1.感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的;
    2.内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等;
    3.公司形象。这是被很多人忽视的,事实上,绝大多数情况下,在公众心中,公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说,如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,P&G突发出宣传,说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品,估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出,品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。


    如何选择品牌设计公司?        
    选择一家所谓的广告公司设计品牌要了解的:
    A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务,您必须把握好您的选择方向,是品牌设计?广告?还是制作?
    B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司?如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的,原因很简单,所以您应该选择适合您的企业的规模的品牌设计公司。
    C、不要因为价格而降低了您的选择水准。
    D、看这个公司团队实力。
    E、看这个公司案例经验。

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