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专注-优秀品牌的缔造方式!
标签:深圳品牌策划2012-12-04782

      一个品牌如果能够始终专注于某项事务,并且不断通过自己的努力和提升获得提高,那么它也能够获得成功。这种方式最适合中小型的企业。在大路货中,竞争的白炽化下,专注能够为品牌获得提升空间。但是很多企业往往没有这个耐心,结果在同质化的竞争中,要么被竞争对手击败,要么因为经营不善而倒塌。


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      因为专注而获得成功的企业,或者因为专注而获得成功的人比比皆是,比如说格兰仕微波炉,在中国国内家电品牌疯狂延伸的时候,格兰仕在早期一直专注于微波炉事业,使得格兰仕微波炉能够成为世界微波炉第一品牌,在中国微波炉市场竞争中相继将试图进入的国际品牌击溃,成为当之无愧的世界微波炉之王。因为这种专注精神,也使得格兰仕成为了中国品牌在世界上的一面旗帜。

      从一个品牌的打造过程来看,品牌的成长初期要专注,品牌的发展期要坚持,品牌的成熟期要传奇,如果品牌能够在专注于某个品类和某项事业的时候,坚持自己的发展方向和传播理念,不断在技术研发及企业发展中创造并超越竞争对手,成就行业的传奇,那么品牌的发展速度将加快,并不断地释放出无穷的能量,帮助企业实现品牌质的飞跃。

      往往一个没有传奇的品牌,如果他能够专注于某项事业,并且将毫无技术优势的事业发挥到极致,产品品质及销售通路的质量,因为专注而变得优越起来,那么该品牌也能够成为一个行业内的优秀品牌,拥有自己的一席之地。久而久之,当这种专注变成一种优势,为品牌获得了生存的空间时,品牌则进入了发展期。这就要要求懂得如何坚持,坚持自己的专业,坚持自己的专注,避免盲目运用一个专业性很强的品牌,去覆盖更多的产业或产品,造成品牌价值的分裂和流失。一个懂得专注而又会坚持的品牌,经过漫长的品牌孵化过程,已经是一个剩者为王的中坚品牌了,当行业内的其他品牌在蠢蠢欲动中掉入了市场的陷阱时,当市场中的领导经受不住诱惑累累犯错时,这类品牌便可以顺势而上,不断创造自己的品牌传奇,成为行业内的领袖品牌。


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      事实上,全世界很多成功的品牌的缔造,无不透露出这三种方式的使用。Zippo打火机中的哈雷,作为打火机品牌中的佼佼者,男人迈向成熟的标志,zippo被赋予了很多品牌的精神和象征意义。第一只zippo打火机1932年诞生于美国,其创始人乔治布雷斯代最初是一家奥地利打火机厂的美国销售代理,当时的打火机使用很麻烦,布雷斯代便萌生了设计一款又好用又好看的打火机的念头,于是他将打火机外型改成方块盒状,并利用合叶将打火机盖与机身相连,棉芯周围设置一个风网。

      这一改良,顿时引起了人们的兴趣。因受到当时另一项伟大发明拉链(zippr)的启发,布雷斯代于是把他的新打火机命名为zippo。其后杰魄以其非凡的设计,卓越的品质和终身维修的承诺备受消费者的亲睐。

      杰魄的成功不仅如此,更值得一提的是,杰魄是至今为止唯一一个始终坚持生产汽油打火机的美国制造商,它以其简洁的外观设计和特有的铰链式回转轴技术,缔造了独有的打启声专利。卓越的技术及专注坚持的品牌精神,自然使得杰魄成为优秀的品牌,更重要的是它成为了战场中美军士兵的守护神,一个个来自战场的传奇,给杰魄不断添加光环。失事飞机员用它照亮飞机仪表将飞机安全飞回的故事,以及在战场中帮战士挡子弹的传奇,加上艾森豪威尔的赞誉,使得杰魄当之无愧成为打火机中的王者。作为第一款让战士们能够在腥风血雨中感受到温暖的打火机,zippo凭借其卓越的技术和不灭的传奇故事,成为了一个百年不衰的打火机领袖品牌,令全世界的男人为之痴迷,让世界为之倾慕。

      再来看看见证永恒的派克笔,一根小小的笔何以让世界如此惊叹,派克如何能够成为笔中的领袖呢?从修笔经验中设计出来的派克笔,从出生低贱到令人敬仰,派克以其卓越的品质赢得了世界,也为自己书写了传奇,柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯,富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约,美国尼克松总统历史性访华时以派克笔相赠,老布什与叶利钦用派克笔签署了俄美核裁军条约……在100多年的发展历程中,不仅为书写者提供了最可靠的书写工具,更重要的是它的身影与世界紧密联系在一起。这些传奇,让派克当之无愧成为书写世界笔业格局的王者。

      不仅仅是杰魄或者派克,但凡百年品牌,无不以其传奇往事、卓越而专注的技术,在坚持不懈的努力中成就其百年基业。任何品牌的成功都需要具备专注、坚持的品格,同时具有缔造传奇的风范,否则不可能拥有如此辉煌的品牌成就,也不可能成就如此辉煌的品牌业绩。世界上所有成功的卓越品牌,都在专注中坚持,在坚持中缔造传奇,在传奇中成就品牌的大厦。这就是品牌成功的三大法宝,看起来简单其实并不容易,因为如果你能够做到,本身就是一种传奇。深圳品牌策划|品牌设计公司-自由创想,服务咨询:13418872552  0755-32803050

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